Когда в бизнесе “нет контента”, часто звучит:
— Ну, надо просто начать что-то постить.
Как будто постинг сам по себе — уже решение.
Но регулярность ≠ эффективность.
📍 Проблема. Бренд не знают или забыли. Как решение - начинаем постить. Публикации начинают делать по принципу:
– что пришло в голову;
– что делает конкурент;
– потому что «нужно для активности в социальных сетях».
Но если не ясно, зачем это выходит и кому это адресовано, — ценности в этом крайне мало.
❗️Контент без стратегии:
– не привлекает,
– не отбирает,
– не работает на восприятие,
– иногда отпугивает потенциального клиента
Контент просто выходит.
И в итоге никто не реагирует, и команда снова говорит:
— Мы пробовали — не работает.
🔍 На что смотреть, какие ключевые вопросы себе задавать:
Кто должен это читать?
Что человек должен понять после этого?
Какие вопросы или сомнения закрывает этот пост?
Как это связано с вашим продуктом, но без прямой рекламы?
Если на эти вопросы нет ответа — лучше не начинать.
Контент — это часть системы, но не ритуал “чтобы быть активными”.