Всё для классического маркетинга. Инструменты, описания, технологии
DIMORES — Новое в мире маркетинга
Свежие статьи и разборы по маркетингу — стратегии, инструменты, кейсы. Без лишнего, только по делу.
Аудитория «понятна» — а продаж нет Почти в каждом бизнесе есть момент, когда кажется, что аудитория понятна и определена. Но цифры говорят другое: люди читают, кликают, даже подписываются — но не покупают. Причина часто проста: вы общаетесь не с теми,…
Решение логично — пока его не проверит кто-то со стороны Иногда решение кажется логичным, пока его не увидит свежий взгляд. И часто именно тогда проявляется слабое место: гипотеза, подрядчик, стратегия. Когда нужно второе мнение Есть сомнение, но не хватает фактов.…
Ощущения — это догадки В маркетинге часто принимают решения на ощущениях. Кажется, что аудитория «вот такая», рынок «примерно вот такой», а конкуренты «делают так». Но ощущения — это догадки, а бизнесу нужны данные. Что даёт информационный поиск Точность решений. Когда…
Когда починка перестаёт работать Иногда компания годами чинит отдельные элементы: обновляет сайт, меняет подрядчиков, пробует новые каналы. Но система так и не начинает работать. В этот момент дешевле и быстрее построить её заново, чем продолжать латать старую. Как понять, что…
Вера — не стратегия В маркетинге идей всегда больше, чем ресурсов на их реализацию. Кажется: «Эта гипотеза должна сработать». Но без проверки вера в гипотезу превращается в дорогостоящий эксперимент, оплаченный из бюджета на продвижение. Что даёт проверка гипотез Сразу видно,…
Спор не о том В маркетинге часто спорят: «Лучше реклама или контент?», «Телеграм или LinkedIn?». Но инструмент — это всего лишь средство. Если нет стратегии, любой инструмент рано или поздно превращается в расход, а не в результат. Почему стратегия решает…
Скорость — не всегда прогресс Иногда кажется: чем быстрее двигаешься, тем ближе результат. Но в маркетинге ускорение без проверки курса часто приводит к тому, что перекос только усиливается — бюджет растёт, а результат нет. Когда важно остановиться Движение есть, а…
Проблема, которая не в продукте Иногда продукт сильный, а люди всё равно не откликаются. Причина не всегда в качестве — часто дело в том, что продукт сложно объяснили. Клиент не видит связи между тем, что вы предлагаете, и тем, что…
Маркетинг — это цифры. Но не все из них имеют значение для бизнеса. Можно радоваться лайкам, кликам и охватам — и при этом не получать новых клиентов. Как отличить шум от сути Метрика отражает деньги или путь к ним? Клики…
Мы часто смотрим на конкурентов: «У них работает — давайте сделаем так же». Это естественно. Но в маркетинге копия почти всегда проигрывает оригиналу. Почему чужое не сработает у вас Разный контекст. То, что работает в одной рыночной нише или аудитории,…